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德魯巴2016展會前瞻 包裝印刷的新視角

2016-06-01 分類:業界快訊 來源:AG體育客戶端

印刷包裝是品牌擁有者建立更廣泛長久的客戶忠誠度以提高產品銷量並從競爭中勝出的關鍵工具。通訊方式的改變使包裝的作用從單純的保護提升為一線的銷售和營銷工具。在媒體中立的環境中,包裝對於營銷的作用幾近與技術相同,並保證品牌擁有者在客戶中擁有較高的關注度和曝光率。

  為了在銷售點實現最佳的客戶響應,品牌擁有者不僅希望投資富有想象力、具有創新思維且能夠良好執行的創意設計以獲得鮮明特點和差異化特征,還希望擁有適當的色彩管理技術,以確保無論承印物料或地理位置如何都能準確地複製包裝設計。可將包裝印刷供應鏈中的所有組件連接起來的基於網絡的工作流平台和係統的最新進展將在 drupa 2016 印刷展上發布。

  一致複製且能一眼識別的圖像對於保證基本的真實性至關重要,市場日益要求品牌擁有者有能力通過與時俱進的印刷包裝訊息,快速靈活地響應變化以保持競爭優勢,這些戰術通常都是短期的且在到期後必定會發生變化,並需要盡可能的經濟高效。同樣級別的權宜之策也應用於

  品牌擴展和新產品推介。旨在降低成本並加快上市速度的增強型模擬工藝印刷和新一代數字設備將與其他產品一起亮相 drupa 2016。

  特殊的裝飾效果和更多的功能為最後的潤色提供了更高的附加價值,包裝印刷的影響甚至可以延伸到購買點之外,在產品的整個生命周期內增強客戶與品牌的聯係。

  能夠完成上述所有使命的係統和解決方案不僅能夠輕鬆為印刷服務提供商所用,還能持續更新和擴展。促進印刷文本和圖片實現協同作用的應用、在開發可通過智能手機訪問的包裝交互功能的過程中所用到的互聯網和社交媒體都將激發訪客對於 Dϋsseldorf 的興趣。

  在我看來,第一印象至關重要。無論確定一種產品需要經過多少了解,至少都應該保證產品滿足需要,並具有穩定質量且物有所值。這也將在一定程度上決定產品的市場份額。而在此之前,很可能是包裝上一個特殊的專色、獨特的字體,又或者是藝術化的金屬油墨運用建立起品牌和消費者之間的初始聯係。

  “令人印象深刻的包裝,可以讓客戶在購買時改變初衷”,超級品牌的創始人Marcel Knobil表示:“AG體育客戶端會清退一下平淡無奇、包裝也無亮點的品牌產品。”超級品牌致力於打造卓越品牌,是全球範圍內公認的品牌推廣界舉足輕重的第三方機構。

  圖形和文字的完美結合可能會超出產品本身優勢帶來的影響。同時包裝還能夠作為“眼球糖果”在第一時間吸引消費者的注意力,另外一個完美的外部形象能讓消費者潛意識中對於產品有一定認可和保證,從而讓產品在擁擠的零售貨架中脫穎而出。

  隨著超市營業時間的增加,包裝產品也日益在印刷工藝、品牌保護、可識別性方麵不斷加強。不僅要存活,同時成為嚴苛挑選中的首要目標是大多數品牌商的遭遇最大挑戰。而另一部分品牌商則采取了低價策略。

  質量控製

  色彩波動是一個大概率事件。它不僅發生在不同的承印物間,同時在不同的印刷機中也會出現,甚至在不同地點使用同樣的印刷機來生產也會產生這一問題——因此保證質量穩定讓人頭疼。

  而最好的解決方法就是將供應鏈中有關包裝印刷從構思到發貨過程中的所有的有用環節都能夠通過一個開放的網絡接口平台進行互動。

  “AG體育客戶端的願景是鏈接從品牌商到零售商間的供應鏈,讓溝通更寬廣和豐富。”Esko的市場總監Jef Stoffels表示

  “AG體育客戶端增加了更多功能用以滿足CPG(快消品)業務和零售商對於市場和質量的要求。AG體育客戶端也盡可能確保品牌商的數據流是安全且透明的。問題和錯誤可以在前期挑選或隔離,這樣的最終結果能夠讓產品麵世速度更快。”

  同樣基於網絡的色彩管理係統也能夠讓品牌商預設色彩參數,在不考慮承印物或供應商的情況下確保準確再現,保證色彩複製的穩定性是在品牌商把控下,從而減少波動和差異。而愛色麗公司提供的潘通在線色彩管理解決方案也是這樣施行的。品牌商預設值的色彩參數被存儲在雲空間中,而供應鏈端可以隨時進行調取。這樣確保了品牌專有圖文不受到承印物或供應商的幹擾,保證複製的精確性。壓力帶來進步

  配備更智能的生產加工設備有助於為品牌商帶來更低的成本和更高的性能。通過應用高清柔性版和軟件技術,可以讓柔性印刷在使用CMYK+白墨的搭配下滿足85%的柔印需要,而不再使用專色油墨。

  “色版的減少意味著印版和油墨使用的節約,它迎合了市場的需求。”絕佳包裝(英國)的銷售總監Chris Tonge表示:“雖然類似聯合利華和寶潔這些國際巨頭已應用該解決方案10-15年,但小品牌商才開始意識到設置正確的標準對於色彩控製有極大的成本優勢。”

  這種技術不僅在前端提升了柔印質量和改善了性能標準,並廣泛應用於目前全球包裝印刷市場占據40%約2500億歐元市場份額的柔印印刷的軟包和瓦楞紙領域中。印刷速度和跨承印物的一致性是關鍵所在。絕佳包裝最近在德魯巴展會前安裝了兩座新的伺服驅動的博斯特柔印機。膠印也積極尋找壓縮短單成本的途徑,例如海德堡速霸Prinect Inpress Control就連線配備了自動渦輪增壓係統,可在十分鍾內完成印版更換。

  數字化態度

  數字印刷帶來的日益加劇的競爭迸發出了模擬印刷技術領域的改進;不單單滿足客戶對於短版印刷成本降低的需要——同時降低了庫存水平——能夠通過定製來區分在架貨物。經濟實惠的可變數據一直是數碼印刷的重要組成部分,它已被成功應用於知名的快消品牌,如可口可樂、喜力中,並隨著全球藍籌品牌一道穩步增長。“將AG體育客戶端自身的標識抹去替換為可口可樂精神的標語,按照AG體育客戶端目前的產業結構來看並不容易,之前AG體育客戶端一直有著嚴格的準則來保護AG體育客戶端的品牌,”可口可樂包裝創意部格雷格·本特利表示,“數碼印刷讓這一切成為了現實,營銷競賽是一件真正聰明的事情。”

  “隻有注入技術的力量和市場的靈魂才能讓定製化起飛,”惠普全球品牌發展業務部經理Paul Randall表示。

  “客戶需要從傳統的包裝作為Logo的靜態承載以及成分列表的心態中脫離,並將其視為消費者參與到品牌營收的媒體機遇。媒體的界限正在改變。線上花費(付費廣告),PR以及線下花費(用戶口碑),以及包裝(自有媒體)正在變得日益支離破碎,——後兩者通常更緊密的結合在了一起。見怪不怪的是,品牌商現在往往是巴塞羅那惠普圖新體驗中心的常客。”

  同樣賽康也在安特衛普設立了它們的技術中心。“品牌商來到AG體育客戶端的賽康咖啡項目,會有一個雙向的學習軌跡。”標簽&包裝營銷總監Filip Weymans表示,“首先他們需要了解數碼生產的優勢如何能夠轉化為他們所需要達到的受眾互動效果,其次需要解決如何將新技術植入他們現有的商業模式中——特別是需要更快速響應市場,更好利用資金的情況下。”

  “雖然數字化的應用正在加速,但是仍然有質疑它的潛力觀點存在,”SAB米勒全球包裝經理Doug Hutt表示:“全球前十的品牌商一季度會貢獻一萬億美元的銷售額。如果其中隻有10%-20%從傳統印刷轉換為了數碼印刷,那麽這種轉變仍然有非常大的前景。”

  “快消企業應更積極地走出去與包裝行業進行交流——包裝行業會找到其中的症結所在並給出解決方案。”SAB 米勒全球包裝經理表示。

  同時,更快的噴墨技術看來也在未來數碼包裝印刷中蓄勢待發,至少從備受期待的大師班尼·蘭達的納米印刷技術中,這個能夠以膠印速度交付可變數據印品的商業印刷機中可見一斑。

  印後一窺

  定製化並不單純隻是為了在貨架上吸引顧客眼球。小批量、類似高光、亮麵、無需燙印的金屬色以及熱燙印這些特殊效果的高性價比也是未來數碼印刷後道設備的發展方向。另外更經濟的凸顯效果能夠替代傳統印刷中常用的冷燙工藝——特別是作為標簽及紙箱中覆膜/金屬箔的替代方案上更是如此。

  Bombay Sapphire杜鬆子酒在他們的全球免稅商店包裝中應用了菲涅爾透鏡技術,通過3D效果達到立時凸顯的目的。“毫無疑問,相對於傳統燙印,其成本會高出大概三分之一,但是顧客會得到更好的視覺衝擊。如果你就是需要如此搶眼和誘人的產品,那麽它就是你的首選。”Webb deVlam英國區運營總監表示。

新的先鋒

  “網絡指向技術的應用意在推動未來品牌與消費者之間的互動,”太陽品牌包裝解決方案公司的技術總監Gillian Garside-Wight表示:“誰能在五年前想到蘋果手表這種東西呢?品牌商需要想客戶所想,包括結合數碼智能生活方式下生產更聰明的產品。”

  市場中相當多的應用進入到移動技術領域。例如Blippar作為先鋒推出了包裝實景搜索(AR)應用,用戶可以使用智能手機拍下物品,即可激活實景數碼搜索程序實時在線搜索物品信息。而在畢雷礦泉水的營銷活動中,邀請消費者像調酒一樣來搖晃他們的手機得到食譜。這不僅作為突出整體理念的創新方式,同時也為這一特殊優勢技術的應用增添了樂趣。

  除了使用包裝上的二維碼來增進溝通,英國的印前軟件Reproflex3公司的專利“PackLinc”技術能夠將掃描信息以隱碼的方式嵌入油墨中,讓整個包裝都成為了接口。這項技術最近在限量版的兒童POM_BEAR薯條包裝中應用,該係統被EFIA(歐洲柔印工業協會)所接納,並贏得了去年Starpack的黃金大獎。EFIA總監Debbie Waldron-Hoines說:“品牌商需要深入了解相關工藝以便做出最適合品牌的決定。柔印和數碼印刷的結合能夠極大地提升品牌效應。”

  尋求智能科技的另一理由就是維持產品的安全性和完整性。近場通信(NFC)為帝亞吉歐的尊尼沃克威士忌開發了一款印刷射頻標簽,在作為防偽標記同時還可以利用手機來交互產品建議及信息。

  隨著大量的標簽及預印包裝被逐漸淘汰,可以想象這其中釋放出來的巨大市場。品牌商的包裝中有40%的區域需要印刷固定信息。如果小小二維碼解決了印刷圖文中90%的監管和法律要求,那麽市場中的產品還會有更大的發揮餘地。

  “諷刺的是,鏈接品牌和消費者間最實際的橋梁可能是將線性條碼升級為2D格式。”Domino全球印刷技術項目經理Craig Stobie表示:“品牌商目前並沒有完全意識到二維碼所帶來的潛力,它不僅能夠囊括更多信息,同時也可以以同樣甚至更小的可讀形式存在,並且更為經濟。”

  “無論你是通過平板識別或溫感油墨來顯示你的啤酒溫度剛剛好或者保證包裝中的肉類是可食用的,交互設備為具有前瞻意識的品牌商打開了潘多拉魔盒。”主動&智能包裝行業協會(AIPIA)總經理Eef de Ferrante發表了他的觀點。

  “品牌商需要麵對仿冒品的挑釁,確保供應鏈中的產品安全,增強消費者參與以及應對大數據管理帶來的挑戰。往往品牌保護和更好的營銷方式是他們避免聲譽損壞以及費用節約的出發點。”

  眼球經濟以及創新包裝是一項有助於建立忠誠和持久客戶群的精明投資。雖然消費者擁有了比以往更多獲取產品信息途徑的選擇,但包裝仍舊能讓品牌商在適當的購買時間點上建立與客戶麵對麵的溝通機會。毫無疑問這些包裝印刷的新應用將占據德魯巴2016年的舞台。



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